Comunicación Visual de Las Marcas

La comunicación visual, es la ventana que tienen las marcas para que el mundo las vea. Pero más allá de verlas, deben ser percibidas de tal forma, que el espectador comprenda de qué se trata la marca y cuál es su personalidad

La comunicación visual, es fundamental para las empresas, porque gracias a ella, se moldea y expresa la personalidad de la marca y por lo tanto se define el cómo las personas se relacionan con ella.

Cuando se peinsa en comunicación visual, lo primero que viene a la mente es la imagen, pero también el texto forma una parte crucial del lenguaje visual. Las marcas, utilizan continuamente la comunicación visual, desde las tarjetas de presentación, hasta su material publicitario. Todos estos elementos, buscan entregar un mensaje, ya sea un rótulo, vinilo o o tus letras corpóreas, cada tipo de elemento se expresa en lenguajes diferentes. Cualquiera que sea el mensaje, éste tiene como objetivo llamar la atención de los consumidores, generando en ellos emociones y posteriormente, reacciones.

Las emociones son claves en la toma de decisiones, ya que alteran la percepción. Muchos psicólogos aseguran que las decisiones que toman las personas, se basan más en la intuición y en las emociones. Es por esto que los gráficos o imágenes son tan eficaces, ya que son capaces de transmitir emociones de forma instantánea.

indistintamente, los elementos gráficos, no son el único elemento visual importante. Los textos son indispensables. A pesar que los gráficos se procesan más rápido, por sí solos, pueden ser interpretados de forma diferente por el espectador y eso es una debilidad. A la hora de enviar un mensaje, la marca debe asegurarse de que este llegue de manera efectiva y sin posibilidad de confusiones o malas interpretaciones.

No es común ver vinilos o lonas publicitarias sin texto, esto sucede porque el mensaje enviado únicamente con imágenes se diluye. El texto por otro lado, es parte fundamental de la comunicación visual. En compañía de las imágenes, es capaz de dotarlas de sentido. Es por esto que los anuncios rara vez descartan los textos.

El lenguaje escrito, guía al espectador en la forma en la que la imagen dada, debe ser interpretada. Completando así el mensaje sellándolo con una interpretación inequívoca. Las imágenes se mezclan con el texto de tal manera, que logran garantiza niveles de comprensión y memoria insuperables. Los gráficos o textos, por sí solos, no pueden envían mensajes suficientemente contundentes, como las que las marcas necesitan a la hora de publicitarse. Es la combinación de ambos lo que permite que el público se cautive y reaccione.

Cuando las palabras y las imágenes están se enlazadas de forma eficiente, se crea algo nuevo y aumenta la inteligencia colectiva. El lenguaje visual potencia la capacidad de entender, acoger y sintetizar de manera más eficaz una gran cantidad de nueva información. Sin embargo, el formato en que se presente dicha información, es determinante ya que un un rótulo, no puede tratarse de la misma manera que un anuncio publicitario o banderola. Es fundamental dar a cada formato su tratamiento exclusivo a la hora de elaborar un diseño.

Es importante lograr combinaciones impactantes entre imágenes y textos para cautivar a tu audiencia, porque sin gráficos una idea puede perderse en un mar de palabras, pero sin textos, una imagen puede perderse en la ambigüedad.

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